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            現在文創自營店走的是“復合經濟”和“跨界經濟”的思路
            發布時間:2017-12-25 17:11:14 文章來源:北京商報
            現在文創自營店走的是復合經濟和跨界經濟的思路,為了能夠讓自營店更富新奇和特色,各類包含文創元素的自營店都有著自己的生意經。本期探店

             

            現在文創自營店走的是“復合經濟”和“跨界經濟”的思路,為了能夠讓自營店更富新奇和特色,各類包含文創元素的自營店都有著自己的生意經。本期探店記者走訪了多元業態相互融合、極具藝術氣息的書店“單項空間”,深度挖掘文化內涵的民營博物館“觀復博物館”,從百貨業態跨界文創自營的“王府井夢工廠”,以及專注民族、民俗、民間文化的“潘家園禮物”,這4家盡管都在自營店中賦予了文創元素,但卻擁有各自不同的經營理念和特色。

            單向空間

            多元業態相互融合

            2005年底,6位媒體人創辦了“單向街圖書館”,名字取自德國思想家本雅明的同名著作《單向街》,后“單向街圖書館”更名為“單向空間”,由沙龍品牌“單談”、出版物“單讀”、餐飲品牌“單廚”、原創設計品牌“單選”組成。其自營衍生品除了廣為人知的《單向歷》外,還包括單向手賬、金屬書簽、紙膠帶、單肩包等。

            記者手記:單向空間在店鋪設計上采用了開放式的格局,消費者可以在購物的同時隨意進入書店內感受“藝術范兒”的氛圍。單向空間自開店以來雖然鮮有宣傳,但每周的沙龍講座都會邀請到賈樟柯、嚴歌苓、陳丹青等影視、文學、藝術等方面的專家,因此贏得了不錯的口碑,旗下雙月刊《單向街》雜志通過獨特的視角吸引了知識分子的目光。

            觀復博物館

            深挖產品文化內涵

            作為中國第一家民營博物館,觀復博物館已經走過了21年的發展歷程,并在廈門和上海設有分館,文創商店作為“博物館的最后一個展廳”,觀復通過高質量的主題展覽和觀復貓的形象IP開發了一系列的衍生品。經過九年文創衍生品開發,目前在北京地區,除了北京總館外還在后海及山水文園開設了兩家分店,主營瓷器、香具、工藝品等衍生品。

            記者手記:博物館自營店近年來可謂炙手可熱,觀復博物館以文創衍生品為載體,實現“把觀復文化帶回家”的理念,既宣傳了自身的品牌價值,又帶來了可觀的收入。在配置產品時,觀復博物館根據3家文創自營店受眾的不同,在產品結構上也有所區別,觀復博物館本館的產品以觀復原創設計的瓷器、茶具等為主,同時還配有咖啡、茶點等餐飲設施。

            王府井夢工廠

            百貨業態跨界文創自營

            今年,老牌企業王府井集團在王府井百貨內開設了第一家自營店“王府井夢工廠”,產品聚焦民族特色、非遺技藝和文創產品領域,店內產品洋溢著濃濃的京味兒,既有棗花酥形狀的小鏡子、烤鴨抽紙盒,還有繪有京劇臉譜的眼罩、口罩和頸枕。除此之外,非遺產品也在店內占有較大比重,諸如陶瓷掛飾、銀飾、漆器等。

            記者手記:在非遺技藝、個性文創產品備受市場認可的當下,王府井夢工廠除了自主設計的特色產品外,店內也不乏一些明信片、文具、音響等常規的創意產品。據店內工作人員介紹,大部分商品是王府井集團自有設計團隊設計并委托廠家生產,非遺商品是從匠人們手中購得,再統一進行包裝,還會直接采購一些大眾化的創意產品。

            潘家園禮物

            專注民族、民俗、民間文創產品

            潘家園舊貨市場形成于1992年,隨著民間古玩藝術品交易的興起和活躍逐步發展成現在的大型古玩藝術品市場。今年底,潘家園在此前“潘家園督造”等自營品牌的基礎上開設了自營商店,產品既有潘家園自主設計制作的創意瓷器、名木、刺繡、沉香等,還包括價格較為昂貴的玉雕等具有收藏性的藝術品。

            記者手記:潘家園經過20多年的市場積累,聚集了眾多非遺傳承人和手工藝者,這些都成為了潘家園自營產品可利用的資源優勢。潘家園還通過推出龍泉青瓷、老北京系列產品等,將傳統藝術作品生活化。尤其是“潘家園督造”、“潘一念”系列產品更是集傳統元素與現代設計于一身,奉行好東西不貴的原則。未來還會推出非遺、手工藝等體驗活動。

            關鍵詞: 經濟 思路

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